【目前，孙杨正在积极准备上诉，虽然国际体育仲裁院的仲裁结果必然会影响到他的商业代言，但在尘埃落定之前，一切都是未知数。】

【去年3月，ESPN公布了2019年全球百大运动员榜单，孙杨成为唯一进入全球前50名的中国运动员，另一位进入榜单的运动员是篮球明星易建联，排名第86位。根据ESPN的数据，孙杨每年的代言收入为246万美元。】

“我们在2017年就解约了。”作为孙杨曾经的搭档，李彤如今心情很复杂。

2016年，就在里约奥运会开幕前，孙杨成为李桐集团旗下影视公司的签约艺人篮球世锦赛数字营销，开始跨界体育圈和娱乐圈，成为名副其实的“体娱人”。

那一年，孙杨运动生涯再创高峰，夺得里约奥运会男子200米自由泳冠军，成为世界游泳历史上唯一一位在男子200米自由泳、男子400米自由泳、男子1500米自由泳三个项目上都获得奥运会和世锦赛大满贯的人。

里约奥运会后，孙杨参加了很多真人秀、综艺节目，频频登上热搜榜。按照李桐的想法，孙杨除了综艺之外，还可以去跑其他项目，但不会过度商业化，只会选择合适的时机，打造“全明星”之路。然而，仅仅一年之后，孙杨与李桐的公司就因单方面原因终止了合作。

如果双方合作没有结束，由李桐继续处理孙杨的演艺经纪事务，这段时间他或许会异常忙碌。

上月底，国际体育仲裁法庭（CAS）公布了世界反兴奋剂机构（WADA）与孙杨和国际泳联（FINA）案件的仲裁结果：孙杨被禁赛8年。

如同多米诺骨牌效应，这个结果引发了一系列问题，其中就包括孙杨的商业代言。

据不完全统计，孙杨代言的品牌众多，涵盖体育、汽车、手机、保险、酒水、饮料等十余个品类。禁令公布后，多数品牌都选择沉默。

“孙杨还在上诉阶段，禁赛处罚也并非板上钉钉，作为品牌，保持沉默、等待时机或许才是最稳妥的做法。”体育营销专家朱晓明表示。

备受期待的体育明星

当时，李桐用“阳光大男孩”来形容孙杨。“我们并不把孙杨定位为传统意义上的艺人，他是公司签约的体育明星，我们还是会把重点放在他的体育事业上。”李桐曾对第一财经记者表示。

虽然孙杨曾多次表示自己从小的梦想是成为一名歌手，但由于运动世家出身，他最终成为了一名游泳运动员，并取得了不俗的成绩。

2008年北京奥运会，17岁的孙杨首次亮相，首次进入世界大赛决赛。一位在各大体坛寻找“潜在黑马”的体育经纪人告诉第一财经记者，当时他们对孙杨的判断还比较模糊，“感觉他还是个小男孩。”

2011年上海游泳世锦赛上，孙杨展现了自己的天赋，不仅夺得了男子400米自由泳银牌，还夺得了男子800米自由泳金牌，这也是孙杨的第一个世界冠军。至于此时是否向孙杨求婚，经纪人表示，经过商量，他们谨慎放弃了。

谁也没有想到，一年之后，孙杨的时代似乎已经到来。

2012年伦敦奥运会，孙杨以3分40秒14的成绩夺得男子400米自由泳决赛冠军，打破该项目奥运会纪录，成为中国首位男子游泳奥运冠军。本届奥运会，孙杨夺得两金一银一铜，成为本届奥运会夺牌最多的中国运动员，单届奥运会奖牌数仅次于李宁在1984年洛杉矶奥运会上斩获的三金两银一铜。

一夜之间，几乎所有人都相信孙杨会成为体坛巨星，近2米的身高、阳光帅气的长相，加上“两枚金牌带来的几千万商业价值”，众多国内外公司都被他吸引。

伦敦奥运会后，美国权威游泳杂志《游泳世界》预测孙杨明年的代言收入很可能超过2000万美元，虽然这个数字距离顶级运动员的身价还相差甚远，但人们对他的成长充满期待。

又一个四年周期，2016年里约奥运会，孙杨拿下奥运会、世锦赛大满贯，但经纪人心中还是有些疑问，“虽然游泳项目大多被欧美垄断，但已经有日本的北岛康介、韩国的朴泰桓了。孙杨要想成为世界级的体育明星，除了成绩，还需要个人魅力和智慧。”

很少有国际认可

中国真正的世界级体育明星寥寥无几，姚明、李娜几乎成了中国体育的名片，跳出体制转向职业发展的两位运动员也一直是赞助商的宠儿。

效力于NBA的姚明脱颖而出，连续6个赛季入选NBA全明星阵容。姚明的坚韧、智慧和责任感让他受到国内外品牌的青睐，可口可乐、麦当劳、中国人寿、中国建设银行等都邀请他担任代言人。

李娜也是如此，她优异的成绩和鲜明的个性让她成为中国网球第一人，她代言的国际品牌包括耐克、奔驰、劳力士、三星、VISA等。

相比之下，游泳名将孙杨的商业价值却没有达到同等的水平。“别的不说，单从商业代言来看，孙杨代言的国际品牌还是比较少的。”该经纪人说。

公开信息显示，孙杨代言的国际品牌寥寥无几，负面信息不断是一大原因。

对于大品牌来说，签约一位体育明星通常需要两年甚至更长时间。然而近年来，孙杨却伴随着层出不穷的负面新闻。

伦敦奥运会后的第二年，孙杨因爱情纠纷与教练朱志根闹翻，无证驾驶险些葬送他的职业生涯。因这些事件，包括某知名汽车品牌在内的多家赞助商在2014年与他解约。

2016年里约奥运会孙杨再夺金牌，证明了自己的实力，也获得众多品牌的青睐。2017中国名人收入榜显示，孙杨年收入9450万元，是榜单上唯一的运动员。

“‘水里的飞鱼’不应该带来这样的收入。”经纪人认为，这也是孙杨在2016年之后转型的重要原因。

孙杨的商业价值近年来变化不大篮球世锦赛数字营销，根据ESPN的数据，孙杨每年的代言收入为246万美元，其在全球社交媒体上的粉丝总数为3260万。

目前，孙杨正在积极准备上诉篮球世锦赛数字营销，虽然国际体育仲裁院的仲裁结果必然会影响到他的商业代言，但在尘埃落定之前，一切都还是未知数。

（本文作者李桐为化名）